Le mois de juillet vient de débuter. Certaines personnes sont déjà en vacances, pour d’autres, il faudra encore attendre un peu avant de profiter d’un repos bien mérité. Mais quelles sont justement les tendances en matière de tourisme qui animent les Belges francophones ? La plateforme Rossel Advertising s’est justement intéressée au sujet dans le cadre d’une étude justement nommée « Tendances tourisme ». Cette enquête a pour objectif d’apporter un éclairage inédit sur les comportements, aspirations et habitudes de consommation des vacanciers francophones. Une enquête quantitative a été menée auprès de 1.051 Belges francophones représentatifs de la population (quotas âge et genre), du 21 au 29 avril 2026.
La déconnexion, priorité des vacanciers belges francophones
Premier constat, les Belges francophones ont (vraiment) besoin de déconnexion. Une envie qui fait sens à l’heure où nous sommes constamment sollicités par des notifications, des appels, des messages dans la vie personnelle, comme professionnelle. À cela s’ajoute une actualité anxiogène marquée par des tensions géopolitiques et le réchauffement climatique.
L’étude révèle que « les Belges francophones expriment un besoin croissant d’évasion et de ressourcement. 87 % des répondants déclarent ressentir davantage le besoin de s’octroyer des pauses et de se déconnecter du quotidien. De plus, 86 % prennent plaisir à (re)découvrir des activités et des lieux proches de chez eux ». Cette dernière donnée confirme l’intérêt toujours plus grandissant pour le microtourisme qui consiste à visiter des endroits situés à proximité de chez nous le temps d’une journée ou d’un week-end. La preuve, « 91 % des francophones réalisent des excursions en Belgique et plus de la moitié le font au moins une fois par mois. La Belgique s’impose comme une destination de loisirs à part entière, perçue comme variée, dépaysante et rassurante. ».
L’envie de (re)découvrir la Belgique
La Belgique devient donc une destination très plébiscitée. Il faut dire que notre pays présente de nombreux atouts touristiques avec la mer, beaucoup de nature dans l’Ardenne belge avec la possibilité de réaliser des randonnées, mais aussi des villes pour s’improviser un city-trip en Flandre ou en Wallonie. Des activités plus insolites ont été récemment installées dont une nouvelle passerelle suspendue dans la province de Luxembourg, mais aussi la plus grande passerelle du Benelux près de Liège.
La Belgique est particulièrement considérée comme une destination de vacances auprès des 25-44 ans et des familles avec enfants. Les raisons sont multiples ? « Les atouts perçus de la destination sont multiples : proximité, convivialité, rapport qualité-prix, sécurité (politique et climatique), diversité des paysages et richesse culturelle, patrimoniale et gastronomique. 65 % des vacanciers se déclarent pleinement satisfaits de voyager près de chez eux, une donnée qui confirme que le tourisme de proximité n’est plus un choix par défaut, mais une préférence assumée. »
Rechercher des expériences
Le besoin de vacances personnalisées devient également une priorité pour les Belges francophones. 81 % des vacanciers expriment leur envie de se tourner vers ce type de vacances, tandis que 73 % recherchent des expériences uniques et authentiques. Quid des dépenses ? « La tendance au « plaisir » domine : nourriture, hébergement et activités sont les postes sur lesquels les vacanciers se font le plus volontiers plaisir, ouvrant de réelles opportunités commerciales pour les marques des secteurs concernés ».
Dernier constat, internet et l’intelligence artificielle restent des ressources sûres pour les vacanciers belges francophones. « 88 % des vacanciers recherchent activement de l’inspiration pour leurs prochains séjours. Internet s’impose comme la boussole incontournable du parcours d’achat : plus de 80 % des moins de 55 ans préparent et réservent leurs vacances en ligne. Plus significatif encore : 1 jeune sur 2 (moins de 35 ans) fait désormais confiance à l’intelligence artificielle pour organiser ses voyages, et ce chiffre atteint plus d’un tiers chez les 35-54 ans. Les réseaux sociaux s’affirment quant à eux comme la première source d’inspiration pour les moins de 35 ans, soulignant l’importance des environnements digitaux dans la stratégie de visibilité des marques touristiques ».
Et si on testait en Belgique le Drohme Adventure, le nouveau golf miniature à l’hippodrome de Boitsfort :
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