Rencontre avec l’entrepreneuse à succès Kelly Massol, fondatrice des Secrets de Loly
Connue du grand public pour sa participation dans le jury de « Qui veut être mon associé ? », l’influente femme d’affaires française a changé la vie de millions de femmes avec Les secrets de Loly, sa gamme de produits capillaires ciblée pour les cheveux texturés. Portrait d’une autodidacte qui s’est forgée avec patience et passion.
ParSigrid Descamps, Journaliste
PhotoKenza Le Bas
Le rendez-vous est fixé des semaines à l’avance. Le jour J, Kelly Massol est pile à l’heure. Elle se dit fatiguée en ce mois de septembre bien chargé – « On lance un nouveau produit (le Kurl Hero Night, un sérum de nuit préventif, inspiré par la cosmétique coréenne) et surtout, c’est la rentrée scolaire », sourit-elle –, on la trouve rayonnante, chaleureuse. Derrière la maman de deux enfants, se cache une femme d’affaires redoutable, mais aussi profondément humaine, qui a tracé sa voie seule, en installant son empire dans un univers alors peu exploré voici plus de 15 ans : les cheveux texturés. Ardente défenseuse de la diversité, de l’inclusivité, elle défend les mêmes valeurs qu’à ses débuts – plus que modestes, elle a lancé sa marque, Les secrets de Loly avec seulement 1500 euros en poche – et ne mâche pas ses mots…
Vous avez changé la vie de nombreuses femmes, et sans doute aussi quelques hommes, avec vos produits, enfin adaptés aux cheveux texturés, mais avez-vous des témoignages plus marquants que d’autres ?
Cela fait 17 ans que la marque existe, donc oui, on a beaucoup de témoignages (elle sourit). On a des clients qui ont eu des enfants, qui sont nés avec Les secrets de Loly et qui n’ont donc utilisé que nos produits. Cela donne lieu à de très beaux retours, souvent accompagnés de belles photos. Le week-end dernier, une femme nous a également écrit pour nous raconter qu’après son cancer, elle avait utilisé la marque, notamment l’un de nos produits, le Kurl Hero, un sérum densifiant qui aide à la croissance des cheveux, et que ses cheveux avaient commencé à repousser. C’est le type de témoignage qui nous touche particulièrement…
Grâce à vous, en France comme en Belgique, les femmes aux cheveux texturés assument bien plus leur chevelure que par le passé. Réalisez-vous le travail que vous avez fait ?
En ce qui concerne l’acceptation, l’estime de soi et l’appropriation du cheveu texturé en Europe, il faut se rendre compte qu’en 2009, lorsque je me suis lancée, neuf personnes sur dix aux cheveux texturés se défrisaient les cheveux. Aujourd’hui, c’est une personne sur dix. Donc oui, il y a eu un vrai shift. Est-ce que la marque y a contribué ? Certainement. On était la première marque – et on reste la première marque – en France sur le cheveu texturé. En 2022, on a investi deux millions d’euros dans une campagne d’affichage aux Champs-Élysées, dans la station de métro Opéra ou encore aux Galeries Lafayette, avec des modèles aux cheveux texturés et un slogan : « My Hair, My Power ». On a beaucoup misé dessus et je pense qu’il y a eu un déclic. On a remis ça en (...).
« Je ne suis pas quelqu’un qui vit dans les regrets. » - Kenza Le Bas.
Découvrez en vidéo la vidéo d’une autre entrepreneuse à succès, Gaëlle Garcia Diaz :
Retrouvez l’interview dans son intégralité en cliquant ici (www.lesoir.be) et ce samedi en librairie dans votre SoSoir, supplément gratuit de votre quotidien Le Soir.
