Alix Battard, journaliste sur RTL-TVi et présentatrice de l’émission Place Royale n’a pas chômé durant l’été. Actuellement, la jeune femme est en vacances dans les Pouilles mais avant de vivre la dolce vita, elle déployait toute son énergie pour le lancement de sa nouvelle marque de bijoux nommée « daŭre ». En Esperanto, langue universelle, « daŭre » signifie “durable”, un nom qui prend tout son sens quand on découvre l’univers et les valeurs de cette marque de joaillerie. Une marque tout fraîchement débarquée le 21 juin dernier et qui promet déjà de créer un impact considérable auprès des consommateurs.
En vidéo, notre rédactrice en chef, Ingrid Van Langhendonck, décrypte la tendance tenniscore :
Des bijoux éthiques et durables
Si les marques de joaillerie sont nombreuses, seules certaines d’entre elles parviennent réellement à se démarquer. Alix Battard et la co-fondatrice de daŭre, Julie de Cartier font partie de cette nouvelle garde de créateurs. Elles ont en effet pour objectif de créer des pièces élégantes, qui épousent de manière sensuelle les courbes de la morphologie de celles qui les portent et surtout des bijoux qui soient durables. Pour y parvenir, elles ont travaillé durant deux ans sur le développement de leur marque pour trouver la manière la plus éthique de créer des bijoux qui respectent l’environnement et l’humain.
Après des mois de recherches, elles sont parvenues à trouver une façon de recréer des diamants de synthèse en laboratoire sans avoir recours à l’extraction minière, connue sous le nom de "lab-grown". Les bijoux sont conçus à partir d’or 18 carat recyclé à Anvers et en Italie par des artisans qui maîtrisent les gestes de la haute joaillerie. Le résultat ? Des bagues qui subliment des diamants recyclés, des boucles d’oreilles intemporelles, des bracelets et colliers au design minimaliste et épurés. Un style qui reflète toutes les valeurs de daŭre mais aussi des valeurs familiales pour Alix : " Ma grand-mère m’a donné le goût des bijoux. Quand ils sont précieux, ils portent en eux une histoire qui se transmet. Après avoir eu la chance de présenter le journal télévisé, j’avais envie d’un projet plus créatif et entrepreneurial. daŭre est pour moi, la concrétisation d’un autre rêve d’enfant”. À la question de savoir si sa marque a motivé son choix de quitter le JT de RTL-TVi, Alix avoue que cette décision lui a permis d’avoir plus de place pour voir naître ce projet.
Pourquoi est-ce une vraie révolution dans le monde de la joaillerie ?
Les diamants de synthèse ne datent certes pas d’hier et daŭre n’est pas la seule marque belge de bijoux éthique. Toutefois, la marque d’Alix et Julie arrive à un moment crucial où les consommateurs sont enfin prêts à privilégier la qualité et la durabilité. Les raisons sont nombreuses évidemment et répondent aux préoccupations à la fois éthiques, environnementales, économiques, et sociales, renforcée par une meilleure sensibilisation et un changement des valeurs culturelles, mais l’argument de la traçabilité complète de leur origine participe grandement à cet engouement croissant.
" Les nouvelles générations veulent plus de transparence et de traçabilité. Aux États-Unis, une bague de fiançailles sur deux est déjà conçue avec des diamants « lab-grown ". La révolution est en marche, nous voulons en faire partie et proposer une alternative dans le monde de la joaillerie ", expliquent les fondatrices de daŭre. Une étude menée par le Boston Consulting Group en 2020 révèle d'ailleurs que 70 % des millennials se disent disposés à payer plus pour des produits durables et éthiques, incluant les bijoux et les diamants. S’il est encore trop tôt pour se prononcer quant à l’avenir de cette nouvelle marque, elle présage déjà de beaux jours.
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