Comme chaque printemps, le défilé Chanel est l’un des plus attendus de la Fashion Week de Paris. Il y a le prestige de la maison française, avec tout le poids de son histoire et de son héritage aujourd’hui incarné par son directeur artistique, le franco-belge Matthieu Blazy. Il y a aussi la caution people avec un parterre de stars réunissant Margot Robbie, Vanessa Paradis, en passant par Marion Cotillard. Mais le 10 mars dernier, tous les regards étaient braqués sur Stéphanie Cavalli, la mannequin qui a ouvert le défilé, tout comme elle l’avait fait lors du défilé Chanel Métiers d’art en décembre 2025 à New York.
À Paris, Stephanie Cavalli s’est présentée sur le catwalk dans un tailleur noir si typique de Chanel – légèrement modernisé pour l’occasion avec une fermeture éclair blanche – et les racines grisonnantes. La scène est banale dans la vie de tous les jours, mais elle a fait l’effet d’un petit événement dans l’univers de la mode, d’autant plus que Stephanie Cavalli a 50 ans. Ce n’est pas âgé nous direz-vous, mais dans le monde du mannequinat, la top model est considérée comme senior.
Attirer les seniors
Ce moment reflète une tendance de fond plus grande : les mannequins seniors ne sont plus cachés. Au contraire, ils sont aujourd’hui exposés, valorisés, mais surtout l’objet de toutes les convoitises, à commencer par le secteur du luxe. Un positionnement tout sauf anodin. « C’est une réponse à une réalité de la société. La population vieillit, mais à côté de cela, nous ne sommes plus nécessairement vieux après 50 ans. Les marques doivent s’adapter à la société actuelle. Pour répondre à ces nouveaux besoins, elles doivent pouvoir proposer une image dans laquelle le senior peut vraiment s’identifier » commente Angy Geerts, professeure de marketing à l’Université de Mons. Les griffes de luxe ont intérêt à sortir des schémas du mannequin classique – c’est-à-dire jeune et filiforme – « au risque d’avoir une désidentification du consommateur ou qu’il se dise ‘ce n’est pas pour moi ou ce n’est plus pour moi’. On vient ici déconstruire les stéréotypes. »
Les marques n’ont plus peur de s’adresser aux seniors en les identifiant clairement, en leur sous-entendant qu’ils comptent. Cela est dorénavant entièrement assumé.
À l’automne dernier, Moncler choisissait Robert de Niro et Al Pacino – respectivement âgés de 82 ans et 86 ans – pour incarner sa collection Warmer Together. Cette dernière met à l’honneur les créations les plus iconiques de la marque de vêtements et de doudounes de luxe. On y voit les deux acteurs complices et immortalisés dans des clichés en noir et blanc comme pour renforcer leur aura. Mais reste à savoir jusqu’où va cette déconstruction. Si les visages grisonnants se multiplient sur les podiums et dans les campagnes, ils répondent encore souvent à des critères esthétiques très normés : silhouettes élancées, traits harmonieux, capital symbolique fort… Autrement dit, tous les seniors ne sont pas (encore) invités à défiler.
Choisir des seniors répond aussi à une stratégie économique : ils ont un pouvoir d’achat non négligeable et (…).
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