Entre être vu et réellement avoir vu, il y a un monde… virtuel d’écart. C’est ce que révèle une étude réalisée par le bureau d’analyses de données PlayersTime. Au même titre qu’être « liké » des milliers de fois sur les réseaux sociaux ne signifie pas compter beaucoup d’amis dans la « vraie » vie, la destination la plus populaire sur Instagram n’est pas la plus fréquentée par les touristes.
Si au royaume des aveugles, le borgne est roi, au pays des réseaux sociaux, l’illusion détient tout le pouvoir. Rien d’étonnant donc que Dubaï, et plus spécifiquement la Burj Khalifa, paradis des influenceurs et du m’as-tu-vu, soit considérée, chiffres à la clé, comme la destination la plus « instagrammable » au monde (avec un score maximal de 100/100 et quelque 190 millions de publications sur Instagram et TikTok en 2026). Instagrammée donc, mais pas à ce point visitée : elle n’occupe que la 4e place des villes les plus visitées avec 19,5 millions de touristes internationaux (un chiffre basé sur le nombre d’arrivées internationales).
Quelle est donc la destination la plus prisée pour s’évader, mais pas forcément pour se la raconter sur les réseaux ? Bangkok, qui ne figure qu’à la 12e position des destinations les plus visibles sur les réseaux (avec 37,4 millions de publications dédiées cette année), avec, pourtant, 30,3 millions de visiteurs « réels ». C’est un peu plus que Londres, qui s’impose comme la destination de la « cohérence » : 2e ville la plus visitée dans le monde (avec 22,7 millions de touristes) et 2e ville la plus instagrammable (avec un score de 88,60). Paris n’est pas bien loin - et la surprise n’est ici pas bien grande : 5e destination la plus fréquentée dans le monde, elle clôt le top 3 des villes les plus populaires sur les réseaux, sa Tour Eiffel étant le 2e monument le plus visible sur Instagram et TikTok.
Enfin, si on ne s’étonne pas de voir figurer au rayon des destinations les plus influentes les deux plus grandes villes américaines, Los Angeles et New York (respectivement 7e et 5e, juste derrière Barcelone, du classement des « instagrammables »), les plus modestes Prague et Budapest font partie du top 20. Cette dernière, avec 3,3 millions de visiteurs sur son sol et plus de 18 millions de publications sur les réseaux se fait une place au paradis des destinations virales. Avant de devenir, comme beaucoup de villes « instagrammables » un enfer pour le surtourisme ?
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