Depuis quelques années, la K-Beauty s’est imposée dans l’univers des cosmétiques. Venue tout droit de Corée du Sud – d’où la lettre K –, elle mise sur la prévention, une hydratation profonde, tout en jouant sur une multitude de textures allant des gels aux émulsions, pour séduire les consommateurs – et les surprendre par la même occasion.
C’est quoi le « Cloud Lip » ?
Cet automne, une nouvelle tendance issue de la K-Beauty s’impose. Son nom ? Le « Cloud lips ». Comme son nom le laisse deviner, il est ici question de mettre en valeur nos lèvres. Comment ? En adoptant une technique de maquillage mat sur notre bouche. Cependant, il n’est pas question d’avoir un résultat un peu « emplâtre », l’un des risques principaux avec le fini mat. Le « Cloud Lips », lui, prône un fini légèrement satiné pour apporter plus de délicatesse et de finesse. Un atout beauté bienvenu en cette saison automnale où l’on a davantage tendance à opter pour des finis plus épais, comme pour nous envelopper dans le froid d’octobre, novembre ou décembre. Cela renvoie à l’un des principaux préceptes de la beauté coréenne : ne pas surcharger sa mise en beauté.
Comme adopter le « Cloud Lips » ? Le premier précepte à appliquer consiste à ne pas souligner l’arc de Cupidon afin de renforcer ce fameux effet naturel recherché. Autre conseil : pour favoriser cet effet satiné, il est nécessaire d’avoir des lèvres bien hydratées. On n’hésite donc pas à les nourrir le plus souvent à l’aide d’un baume – encore plus lorsque les journées se rafraîchissent comme en ce moment. Quant au choix du rouge à lèvres, nos consœurs du magazine ELLE propose de « se munir d’un rouge à lèvres mat qui floute les lèvres, sans les alourdir, ni marquer les ridules. »
L’irrésistible ascension de la K-Beauty
Les techniques et les produits venus de Corée du Sud sont aujourd’hui des incontournables du monde de la cosmétique. Les données le prouvent. Selon les NielsenIQ (NIQ), le leader mondial des études de marché et de l’analyse du comportement des consommateurs, le chiffre d’affaires mondial de la K-Beauty a progressé de 53 % sur un an et de 131 % sur deux ans. La « K-beauty mania » déferle aux quatre coins de la planète. NIQ cite des données de TikTok Shop, notamment une hausse de +125 % des recherches liées à la beauté coréenne au Royaume-Uni en 2025. En Amérique latine, les ventes de produits de beauté coréens ont bondi de 135 % au Brésil et le Mexique. Au Canada, les ventes ont progressé de 57 % en un an. En Europe occidentale, la croissance en valeur a été de 58 %.
Interrogé par So Soir il y a quelques années dans le cadre d’un article consacré à l’influence de la Corée du Sud dans nos modes de consommation, l’expert en beauté Raphaël Hobart (Senteurs d’Ailleurs) expliquait : « la force du marché des cosmétiques coréens, c’est le mariage d’ingrédients naturels et ultra-technologiques. Quand on évoque la richesse des formules, on parle souvent de l’île de Jeju (une terre rocheuse naturellement riche en antioxydants) et de la capacité des labos coréens à innover en permanence. L’engouement pour le pays est d’ailleurs tel que les grands groupes mondiaux (L’Oréal, LVMH…) y installent des succursales ou rachètent des entreprises cosmétiques ». Plus de doutes, la Corée du Sud semble avoir trouvé la recette pour séduire les férus de beauté de la planète et continuer à travers son chemin.
De la beauté à la mode, il n’y a qu’un pas. Découvrez en vidéo notre interview de Loïc Prigent qui nous parle Fashion Week :
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