IKEA Belgique met la cuisine au centre de l’attention pour sa nouvelle campagne. Elle s’apparente souvent à une pièce fonctionnelle où l’on exécute des corvées routinières et où l’on fait à manger. La cuisine se révèle pourtant être aussi une pièce de vie dans laquelle on peut échanger et passer de bons moments.
C’est ce que IKEA veut prouver avec TIDSAMM. Cette idée est « une nouvelle tradition qui encourage les Belges à se retrouver plus souvent dans la cuisine et à renforcer les liens avec leurs proches, tout en cuisinant » peut-on lire dans un communiqué de presse. Pour ce projet, la marque suédoise s’installe en plein cœur de Bruxelles avec une cuisine éphémère. Du 18 septembre au 11 octobre, les membres d’IKEA Family pourront venir visiter la cuisine, y cuisiner et manger ensemble.
Toujours dans l’optique d’augmenter la convivialité au sein des cuisines belges, IKEA s’est associé à l’ASBL Positivologie pour créer le jeu « TIDSAMM TIME ! ». Positivologie est une association qui entend promouvoir la psychologie positive en Flandre. Le quiz, lui, a pour but de nouer des liens durant la préparation des repas et d’entamer des conversations. Cela passe par des questions amusantes, des petites tâches à accomplir et des anecdotes intéressantes. Derrière chaque question se cache une étude scientifique sur la résilience mentale et la connexion Tout le monde pourra télécharger le jeu et l’imprimer soi-même ou essayer d’obtenir un des 5.000 exemplaires disponibles en magasin à partir du 22 septembre.
Quelques chiffres sur la cuisine et les Belges
IKEA s’est donné pour mission de rassembler les Belges autour de la cuisine, mais saviez-vous qu’un Belge sur quatre mange souvent seul ? Alors qu’en 1966, 91 % des repas étaient encore pris en compagnie d’autres personnes, ce chiffre est tombé à 64,6 % en 2004. Une enquête d’IKEA révèle également que 40 % de nos compatriotes cuisinent seuls. Un triste constat alors qu’on sait, grâce à une enquête de santé nationale menée par l’UGent, que les activités sociales augmentent les chances d’être heureux de 44 %, voire de 93 % lorsqu’il s’agit d’organiser un repas !
En pratique
La cuisine éphémère prendra place à Saint-Gilles (Chaussée de Charleroi 5, 1060 Saint-Gilles) du 18 septembre au 11 octobre. Les membres IKEA Family pourront s’inscrire à partir du 12 septembre à midi par groupe de trois à six personnes. Une deuxième vague d’inscription aura lieu à partir du 26 septembre.
Des cours de cuisine seront également proposés aux visiteurs du mercredi au samedi (matin, après-midi et soir). Tous les ingrédients et autres ustensiles seront fournis aux invités. Un petit-déjeuner gratuit sera également au programme pour les membres IKEA Family dans les magasins belges le 13 septembre. Pour l’occasion, les restaurants seront entièrement réaménagés, avec une longue table pour une expérience de petit-déjeuner collectif.
Si vous souhaitez vous inscrire et participer aux activités TIDSAMM d’IKEA Belgique, vous pouvez vous inscrire en cliquant ici.
Découvrez en vidéo notre décryptage de la gourde, devenue un objet culte en quelques années.
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