C’est ce qui s’appelle réussir un coup de com’. Plutôt que de tout planquer derrière de vieux panneaux de chantier impersonnels, l’équipe a préféré jouer la carte du teasing participatif avec les Namurois : transformer chaque curieux du centre-ville en complice d’un secret bien gardé.
À travers le trou entouré de la phrase « Don’t tell anyone » (Ne le dites à personne), on aperçoit le bruit des perceuses, les pots de peinture et l’ébauche d’un futur décor hyper instagrammable. Résultat ? Le piège à curiosité fonctionne à 100 % et les vidéos du fameux trou tournent déjà en boucle sur Instagram.
« L’idée, c’était d’inviter les Namurois à imaginer la suite »
L’univers visuel et la direction artistique de ce nouveau lieu dédié au café font partie intégrante du projet. Et ce petit trou est vite devenu le moteur principal de leur communication. « On voulait créer de la curiosité. Plutôt que de cacher complètement le chantier, on avait envie d’inviter les passants à jeter un œil, à imaginer ce qui se préparait derrière cette façade », nous explique la fondatrice. « Ce petit trou est rapidement devenu un élément de communication : les gens s’arrêtent, regardent, prennent des photos et en parlent. C’est une manière simple et originale de faire participer les Namurois à la naissance de BRUN. »
La tendance du café « drive-in » ?
Si ce petit trou de serrure attise tant la curiosité à Namur, l’initiative n’est pas sans rappeler la tendance qui avait fait débat dans la capitale. Le café GAT avait poussé le concept à son paroxysme en servant ses latte et limonades à travers un trou dans la façade, sans même croiser le visage du barista. Mais là où la capitale joue la carte de l’anonymat et du service 100 % digitalisé, BRUN utilise le trou comme un teaser éphémère et chaleureux. Preuve que du trou de chantier namurois aux guichets mystérieux bruxellois, le café belge n’a jamais autant aimé nous faire passer par le trou de la serrure.
On y retrouve quoi ?
Si le grand frère de BRUN, Le Brunchist, s’est imposé comme le spot incontournable sur la place d’Armes (Namur) où l’on prend le temps d’enchaîner les assiettes bien garnies, BRUN s’annonce comme sa version idéale du quotidien : plus rapide, mais sans faire l’impasse sur le style. « Le Brunchist reste une adresse où l’on vient prendre le temps autour d’un brunch complet. Chez BRUN, on vient s’offrir une petite pause rapide et de qualité », résume la créatrice.
Au programme, du vrai bon café : un house blend maison imaginé main dans la main avec le torréfacteur bruxellois Corica, aux côtés d’une belle sélection de cafés de spécialité et de drinks créatifs. Côté gourmandises : des bagels artisanaux et des pâtisseries réconfortantes.
Entre les stories qui fusent et le passage des Namurois devant la devanture, le pari est largement gagné. La prochaine fois que vous vous baladerez dans le centre, collez votre œil au trou… et surtout, comme c’est écrit sur la porte : ne le répétez (presque) à personne !
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
