Sortir à l’hôtel ?
Hoteltainment. Le terme a été popularisé en France par Staycation, une start-up lancée en 2017 avec une promesse simple : faire de l’hôtel une sortie comme une autre, au même titre qu’un resto ou un ciné. Son arrivée en Belgique fin 2024 n’a fait qu’accélérer une mutation déjà bien engagée : l’hôtel n’est plus une parenthèse, mais un épicentre de la ville. On y cherche désormais des expériences, un lieu hybride où croiser du monde, s’offrir une micro-évasion ou simplement prendre le temps.
Découvrez en vidéo notre visite du Corinthia, le palace de Bruxelles :
Nouvelle cible : les locaux
Un repositionnement qui vise d’abord les habitants. C’est comme si, aujourd’hui, séduire un Bruxellois blasé valait plus qu’attirer un touriste de passage. Et pour y arriver, les adresses rivalisent d’imagination.
Le Corinthia, ex-Grand Hôtel Astoria, cache dans son sous-sol Under the Stairs, un bar feutré signé Hannah Van Ongevalle. The Hoxton transforme son lobby en coworking la journée avant de l’animer de DJ sets et d’expos le soir. Le Mix va encore plus loin avec un espace dédié à l’Hyrox pour les sportifs urbains. Quant au flambant neuf Faubourg 21, il combine bistrot cosy (Bistra Noisette), resto gastronomique emmené par Kevin Lejeune et chambres élégantes pour prolonger la soirée.
La tendance dépasse Bruxelles. À Gand, le nouveau Jam Hotel attire autant pour son rooftop avec piscine et bar panoramique que pour ses chambres. À Anvers, le Botanic Sanctuary mise sur l’expérience totale : spa XXL, jardins botaniques accessibles au public, restaurants étoilés. Et en Limbourg, la Butte aux Bois attire autant les amateurs de retraites yoga que de suites luxueuses.
L’hôtel du futur : une micro-ville
Ce qui se joue en Belgique s’inscrit évidemment dans un mouvement beaucoup plus global. À Paris, les rooftops du Cheval Blanc ou du SO/ Paris sont devenus des spots de sortie très courus. À Londres, The Ned accueille chaque soir afterworks, concerts et cocktails dans un décor de palace. À Berlin, certains hôtels mélangent brunch techno et ateliers d’artistes, comme au 25hours ou au Michelberger.
Cette mutation colle finalement à merveille à nos vies à géométrie variable. Télétravail, bleisure (business + leisure), soif de micro-aventures urbaines… tout pousse vers ces lieux où tout semble possible. L’hôtel ne vend plus une chambre, mais un condensé d’expériences : sport, culture, gastronomie, bien-être. Demain, certains accueilleront peut-être des marchés, des résidences d’artistes ou proposeront des abonnements mensuels. Oui, l’hôtel du futur n’est plus une parenthèse, mais un point de ralliement, plus un passage obligé, mais une adresse où l’on revient.
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