Ce n’est plus à prouver, l’Espagne est l’une des destinations les plus prisées pour les vacances d’été. Mais cette année, le pays semble avoir un petit truc en plus le faisant encore plus rayonner. L’Espagne est sur toutes les lèvres depuis sa qualification ce mardi 14 juillet pour la finale de la Coupe du monde. La Roja, le surnom de l’équipe de foot espagnole, tentera de décrocher une deuxième étoile. Cette place de finaliste créé encore plus d’effervescence pour la destination qui ne cesse de faire parler d’elle ces derniers mois.
La Sagrada Familia au sommet
Un événement symbolise particulièrement cet engouement. Le 10 juin dernier, la dernière tour de la Sagrada Familia, la tour de Jésus-Christ, a été inaugurée. Un événement XXL qui a réuni des milliers de personnes, locaux et touristes, curieux de contempler l’achèvement de ce monument du patrimoine espagnol dont les premiers travaux ont débuté en 1882. Le pape Leon XIV était présent. Il a pour l’occasion célébré une messe pour les 100 ans de la mort de Gaudí, l’architecte de la Sagrada Familia.
L’édifice barcelonnais est désormais l’église la plus haute de la planète avec cette nouvelle tour qui culmine à 172,5 mètres de hauteur. La Sagrada Familia est l’un des principaux centres d’intérêt de la capitale de la Catalogne et de l’Espagne. L’an dernier, presque cinq millions de visiteurs ont poussé ses portes. Nul doute que la tour de Jésus-Christ va attirer de nombreux touristes en 2026. Et donc faire un peu plus faire parler de l’Espagne sur la scène touristique internationale.
Un autre événement a lui aussi participé à cette « Espagne mania ». Le Tour de France, l’une des courses cyclistes les plus regardées dans le monde, a été lancé de Barcelone le 4 juillet pour son édition 2026. Les deux premières étapes se sont tenues en Espagne avec d’abord un contre-la-montre dans la capitale de la Catalogne, puis un parcours reliant Tarragone à Barcelone. La troisième étape s’est quant à elle élancée depuis la ville de Granollers également située dans la province de la Catalogne.
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Des artistes et une mode en vogue
L’Espagne ne se contente plus d’attirer les voyageurs avec son soleil, ses plages et sa douceur de vivre où l’on peut se mettre à table ou en terrasse après 22 h. Elle s’impose aussi comme l’un des épicentres de la culture pop européenne. La cheffe de file de ce mouvement est incontestablement la chanteuse Rosalía. Originaire de Catalogne, elle a réussi à s’imposer sur la scène musicale internationale. Sa tournée mondiale Lux Tour, qui a fait escale à Anvers le 27 avril dernier, s’est jouée à guichets fermés. Aux côtés de Rosalía, des artistes comme Bad Gyal ou Quevedo exportent leur musique bien au-delà des frontières espagnoles, tandis que des festivals tels que Primavera Sound ou Mad Cool attirent chaque année des centaines de milliers de festivaliers.
La mode contribue aussi au rayonnement de l’Espagne à travers le monde. Il y a les enseignes connues de tous comme Mango et Zara. En septembre prochain, Zara lancera une collection imaginée par un grand nom de la haute couture en la personne de John Galliano. Le créateur britannique a signé un contrat de deux ans avec la griffe espagnole. Cette première collection mettra à l’honneur les archives de Zara. L’enseigne de fast fashion tente d’ailleurs de redorer son image pour davantage monter en gamme. Lors du Met Gala, le chanteur Bad Bunny est apparu habillé en Zara. Un choix qui avait beaucoup fait réagir quand on sait que le Met Gala est l’un des événements les plus fashion de l’année.
Côté luxe, on citera la hype toujours plus grande autour de Loewe. La marque a changé de visage grâce à Jonathan Anderson qui en fut le directeur artistique pendant 12 années. Le créateur a imaginé des pièces dans l’air du temps et une nouvelle vision où la créativité est mise à l’honneur. On pense à ces chaussures plus qu’audacieuses et originales où les talons étaient à l’effigie de rouge à lèvres et de savons. On pouvait d’ailleurs y lire « soap » en lettres capitales. Au premier trimestre 2025, Loewe avait enregistré une hausse de 38 % dans les recherches. Cette effervescence autour de Loewe démontre que l’Espagne n’est pas qu’un pays où se concentrent des marques fast fashion.
Ajoutons aussi le retour en grâce de Desigual. Un come-back opéré grâce à une collaboration avec le créateur français Christian Lacroix. Depuis 2011, il injecte son exubérance baroque dans des capsules. « Ok on admet, on aime bien cette nouvelle collection Desigual », titraient pour la première fois certains médias. Hed Mayner a quant à lui proposé une version genderless et épurée de l’ADN espagnol. « Desigual n’a jamais été aussi cool ! », peut-on désormais lire. Ces partenariats n’ont évidemment rien d’anecdotique : ils servent pour ainsi dire de « caution mode », tout en irriguant la marque d’un prestige qu’elle avait perdu. À cela s’ajoutent une stratégie marketing bien rodée, des campagnes plus arty et inclusive, des pop-up qui repositionnent la marque dans des lieux tendance, tout cela sans renier ce qui a fait le succès de Desigual à savoir des couleurs et des imprimés. Ces derniers sont désormais twistés pour coller aux tendances actuelles. On délaisse l’effet patchwork pour laisser place à des silhouettes plus nettes, voire minimalistes parfois, mais toujours avec la touche d’excentricité propre à Desigual.
Une scène food toujours plus intéressante
Et puis, il y a la gastronomie qui participe elle aussi à cette « Spainmania ». À Barcelone, un restaurant ne cesse de briller sur la scène food internationale. Son nom ? Disfrutar. L’établissement présente un joli CV avec trois étoiles au Michelin. Le prestigieux guide culinaire ne tarit pas d’éloges à propos de l’adresse : « Qu’est-ce qui rend cet endroit si particulier ? Tout d’abord, la cuisine est d’une grande innovation : les chefs jouent avec les formes, les textures et les saveurs, faisant preuve d’un savoir-faire incontestable. De plus, leur laboratoire culinaire est le théâtre d’innovations constantes, comme leurs « bulles solides » ou, plus remarquable encore, une « table vivante » qui évolue au fil du repas ». Disfrutar avait reçu en juin 2024 le prix du meilleur restaurant du monde lors de la cérémonie des World’s 50 Best Restaurant.
À Madrid, c’est l’adresse DiverXO qui fait vibrer la gastronomie espagnole avec des choix audacieux. En janvier dernier, le chef Dabiz Muñoz avait imaginé un menu entièrement liquide conçu pour « provoquer des montagnes russes de saveurs » selon ses termes. Mais s’il y a bien une ville où la gastronomie est reine en Espagne, c’est San Sebastián. La destination possède le taux d’étoiles Michelin par mètre carré le plus élevé de toutes les villes de la planète. On s’y arrête pour manger des pintxos, cette spécialité culinaire emblématique du Pays basque, servie sous la forme d’une petite bouchée apéritive. Preuve encore que l’Espagne est la destination la plus en vogue du moment, le National Geographic avait cité le Pays basque et San Sebastián comme étant la première destination touristique d’Espagne. Alors, on y va ?
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