Alors que le moindre verre de vin flirte presque désormais avec les prix d’un cocktail, le géant allemand du hard-discount s’offre un coup de pub culotté et débarque là où personne ne l’attendait : au comptoir d’un bar à vin.
Baptisé Al Divino, ce concept éphémère pose ses valises sur la Volkstraat à Anvers, du 23 octobre au 1er novembre 2026. L’ambition ? Sortir sa sélection festive des étals de supermarché et les mettre sur leur 31 dans un écrin un poil plus léché. Et surtout, exploser complètement les tarifs. Ici, on divise le prix du flacon par six, soit le nombre exact de verres servis. Résultat : La Capelude Grande Réserve se siffle pour 1 € tout rond, tandis que le Châteauneuf-du-Pape plafonne à 3 €.
Vins : six faux pas qui révèlent que vous êtes un novice
Le bon vin est-il forcément cher ?
C’est en tout cas ce qu’Aldi entend démontrer, en mettant notamment en avant les médailles remportées par certaines de ses bouteilles lors de concours vinicoles. Mais attention à ne pas confondre prix cassés et miracle économique. Car si un bon canon n’est pas forcément cher, un vin bradé doit soulever des questions.
Comme nous le glissait le sommelier Simon Pirard lors d’une précédente interview, on peut dégoter d’excellentes bouteilles à 10 €, mais difficile de descendre sous la barre des 6 ou 7 € sans s’interroger sur ce qui se cache derrière l’étiquette. « Quand on décompose le prix des matières sèches (bouteille, bouchon, capsule, carton…), qu’on ajoute le prix du transport, les taxes, les accises… On n’a pas encore de vin dans la bouteille et personne n’a gagné sa vie ! » À prix trop bas, le risque est donc de tomber sur un jus ultra-industriel ou, pire, des producteurs qui ne sont pas rémunéré à leur juste valeur.
Sans surprise, Al Divino relève plus du coup marketing que d’une révolution viticole. En divisant simplement le prix de ses bouteilles par six, Aldi propose une dégustation à prix coûtant pour le consommateur, rayant d’un coup les frais incompressibles d’un vrai comptoir (loyers, salaires, service et énergie). Une belle vitrine pour faire mousser sa sélection de fêtes, mais certainement pas concurrencer le travail des cavistes indépendants et des bistrotiers de quartier, dont les marges paient des emplois.
Bref, à 1 € le verre, on peut trinquer à la bonne affaire. Mais inutile de rêver à un modèle économique reproductible.
Et pour accompagner tout ça ?
Pour tapisser l’estomac, la maison dégaine des planches de frometons, olives et chiffonnades piochées directement dans ses rayons. Pour les pilotes et les sobres de la bande, le bar aligne bulles désalcoolisées et citronnades maison, en collab avec l’asso Responsible Young Drivers pour sensibiliser à une consommation responsable.
Infos :
Où ? Al Divino. Volkstraat 23, 2000 Anvers.
Quand ? Les 23, 24, 29, 30 et 31 octobre 2026, de 17h à 22h, et le 1er novembre, de 14h à 22h.
Pour réserver un créneau horaire : Al Divino Anvers | Bar à vin
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